So wirst du für Marken interessant.

Was eine Marke prüft, bevor sie dich bucht, was als brand safe gilt, und welcher Content Partnerschaften bringt. Mit Zahlen aus Studien und aus unseren Gesprächen mit Marken.

  • 30 Min. oder weniger braucht über die Hälfte der Marken, um einen Creator zu prüfen. (EMARKETER und Viral Nation 2025, 117 Marken)
  • 8 % der Marken nennen die Followerzahl ihr wichtigstes Kriterium. Die Passung zur Marke nennen fast dreimal so viele. (CreatorIQ 2025, 747 Marken und 676 Agenturen)
  • 81 % der Marken sehen sich deine Beiträge selbst an, zuerst die neuesten. Fast alle lesen auch die Kommentare. (EMARKETER und Viral Nation 2025, 117 Marken)
  • 20 % der Influencer kennzeichnen bezahlte Beiträge durchgehend, obwohl 97 % welche machen. Wer es tut, fällt auf. (EU-Verbraucherbehörden 2024, 576 Profile)

So prüft dich eine Marke

  1. Plattform und Publikum: Wo du postest, und ob dein Publikum dort sitzt, wo sie verkauft: Land, Alter, Geschlecht. Halte Bilder deiner Insights bereit, nicht älter als einen Monat. Sie sind die erste Frage jeder Marke.
  2. Ruf und Werte: Deine neuesten Beiträge von Hand: Titel, Vorschaubilder, Kommentare. Prüfwerkzeuge lesen die letzten 25 bis 200 Beiträge und suchen nach heiklen Themen. Lies deinen Kanal einmal mit den Augen einer Familienmarke. Was du dort nicht sehen willst, sieht sie auch.
  3. Echte Reichweite: Wie viele deiner Follower echt sind, Sprünge in der Kurve, Kommentare aus Floskeln und immer denselben Leuten. Unter 25 % unechte Follower gilt als gut, ab der Hälfte fällst du raus. Nie Follower oder Aufrufe kaufen, keine Engagement-Gruppen, keine Gewinnspiele nur für Follower. Ein paar Bots hat jeder; die Werkzeuge rechnen damit.
  4. Frühere Partnerschaften: Wie oft du Partnerschaften machst, mit wem, ob Konkurrenten dabei sind, ob du gekennzeichnet hast und wie deine bezahlten Beiträge gegen die übrigen laufen. Wenige Partner, die zu dir passen, jeder bezahlte Beitrag am Anfang als „Anzeige" gekennzeichnet. Ein früherer Deal mit einem Konkurrenten schließt dich selten aus, eine frische Bindung an ihn schon.
  5. Wie du arbeitest: Ob du schnell antwortest, pünktlich lieferst und klar sagst, was geht. TikTok nennt genau das als eines der drei Ziele der Marken auf TikTok One. Eine Mailadresse in der Bio, Antwort am selben Tag, und nach jedem Beitrag ungefragt die Zahlen.

Was als brand safe gilt

Meist entscheidet nicht das Thema, sondern wie du es zeigst. Die Prüfwerkzeuge stufen ab: erklären ist ein kleines Risiko, als Unterhaltung zeigen ein mittleres, verherrlichen ein hohes.

Sicher: Alltag, Sport, Tech, Lernen, Essen, Reisen, Finanzbildung ohne Renditeversprechen, Gaming mit normaler Spielgewalt, Ehrliche Meinungen, auch kritische, Gelegentliches Fluchen im Video

Heikel: Alkohol im Bild, Parteipolitik, Verletzungen und Schmerz im Sport, Psyche und Sucht als eigene Geschichte, Pranks und Kinder im Bild, Fluchen im Titel oder Vorschaubild

Tabu: Hass, Mobbing, Gewaltverherrlichung, Explizites und Links zu Erotikseiten, Glücksspiel ohne deutsche Erlaubnis, Falsche Gesundheitsversprechen, Gefährliche Challenges, Alkohol oder Vapes für ein junges Publikum

TikTok

Tritt TikTok One bei und füll das Profil ganz aus: Mail, Sprache, Land, Kategorie. Ab 18; ob du für Projekte reichst, zeigt TikTok Studio unter „Check eligibility". Marken sehen den Median deiner letzten 30 Videos. Ein einzelner Hit hebt ihn nicht, ein fester Rhythmus schon. Ein Partnerschaftsvideo braucht einen Einstieg in den ersten sechs Sekunden, sonst lehnt TikTok One es ab.

Instagram

Tritt dem Creator Marketplace bei: ab 18, professionelles Konto, 1.000 Follower. Marken sehen dort deine bezahlten Beiträge der letzten 90 Tage. Jeder davon ist eine Bewerbung. Schau in den Insights auf Wiedergabezeit und geteilte Beiträge je Reichweite: Teilen bringt neue Zuschauer.

YouTube

Eine Integration dauert im Schnitt 80 bis 100 Sekunden, und vier von fünf Zuschauern sehen sie ganz. Gut die Hälfte der Sponsorvideos erreicht die üblichen Aufrufe des Kanals. Ein Sponsor kostet dich weniger, als du fürchtest. Trag in Creator Partnerships deine Wunschpreise und eine Geschäftsmail ein; dafür brauchst du das Partnerprogramm.

LinkedIn

Poste unter vollem Namen, öffentlich, als Text, Bild, Video oder Dokument: nur so kann eine Marke deinen Beitrag als Anzeige schalten. Umfragen, Bildstrecken und geteilte Beiträge gehen dafür nicht. Bezahlte Beiträge bekommen gut die Hälfte weniger Interaktion. Setz sie sparsam ein.

Content, der gebucht wird

  • Ein Thema, auch ohne Bezahlung Bleib bei einem Thema und sprich darüber auch, wenn niemand zahlt. Wer Produkte derselben Art vorher unbezahlt zeigt, verliert durch bezahlte Beiträge weniger Interaktion.
  • Marken aus deinem Alltag Eine Marke, die zu dir passt, bringt einer Anzeige 58 % mehr Gefühl und 17 % mehr Aufmerksamkeit. Ein bekannter Name bringt nur 23 und 10 %.
  • Im echten Gebrauch Zeig das Produkt, während du es benutzt, nicht in der Hand vor der Kamera. So wird es um ein Viertel besser erinnert; TikTok One lehnt Partnerschaftsvideos ohne echte Nutzung ab.
  • Die ersten zwei Sekunden Zeig dich, sprich dein Publikum mit „du" an und bring die Marke früh. Ein Mensch im Bild hebt die Hook-Kraft um die Hälfte; nur 61 % der Creator-Anzeigen zeigen die Marke so früh.
  • Unterhalten statt verkaufen Die unterhaltsamsten Creator-Anzeigen bekommen 82 % mehr Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden. Erzähl eine Geschichte, in der das Produkt vorkommt.
  • Kommentare statt nur Likes Frag etwas, worauf man antworten will. Wie viele kommentieren, sagt über die Wirkung einer Anzeige ein Vielfaches mehr als die Interaktionsrate.
  • Im eigenen Format. Ein bezahlter Beitrag, der aussieht wie deine anderen, wird gesehen wie deine anderen.
  • Nur, was du wirklich nutzt. Dein Publikum merkt, ob du ein Produkt kennst. Eine Marke merkt es an den Kommentaren.
  • Am Anfang gekennzeichnet. „Anzeige" am Anfang, dazu die Markierung der Plattform; „#ad", „collab" oder „bezahlt" reichen nicht. Gekennzeichnete Partnerschaften bekommen drei Viertel der Likes eines normalen Beitrags, ungekennzeichnete kosten die folgenden Beiträge Interaktion.
  • Eine Marke dreimal statt drei Marken einmal. Auf YouTube steigt die Klickrate bis zur achten Integration derselben Marke auf fast das Doppelte, und wiederholte Partner wirken echt.
  • Abstand zwischen Konkurrenten. Zwei Marken derselben Branche kurz hintereinander lassen dich käuflich aussehen. Gemessen hat den Abstand niemand; Faustregel 30 bis 90 Tage.
  • Die Zahlen danach. Schick nach jedem Beitrag Reichweite, Aufrufe und Klicks, ohne dass jemand fragt. So wird aus einem Deal der nächste.
  • Kontakt in der Bio Eine Mailadresse für Partnerschaften, auf jeder Plattform. Wer erst eine Nachricht schreiben muss, schreibt oft keine.
  • Ein MediaKit mit den richtigen Zahlen Genau die, nach denen Marken auf den Marktplätzen filtern: Aufrufe je Beitrag, Interaktion, Wachstum, Publikum nach Land und Alter, frühere Partnerschaften mit Ergebnis. Aktuell, als Link.
  • Beispiele, die zeigen, wie du wirbst Frühere Partnerschaften, und wenn es noch keine gibt: ein selbst gedrehtes Beispiel mit einem Produkt, das du nutzt, gekennzeichnet als eigenes Beispiel und nicht als Auftrag.
  • Antworten und Fristen Unerreichbar sein und verpasste Fristen sind für je ein Viertel der Marken ein Hauptproblem. Pünktliche Kommunikation nennen 43 % als Grund, lange zu bleiben.
  • Profile auf den Marktplätzen TikTok One, der Creator Marketplace von Instagram, die Creator Partnerships von YouTube: dort suchen Marken selbst. Was du dafür brauchst, steht oben je Plattform.
  • Kommentare im Griff Filter für Beleidigungen an, Hass löschen. Unter deinem Beitrag steht sonst etwas, wofür die Marke geradesteht.

Wie lange dauert es, brand safe zu werden?

So lange, bis heikle Beiträge aus dem Blick der Prüfwerkzeuge gerutscht sind. Die lesen deine letzten 25 bis 200 Beiträge; bei drei Beiträgen pro Woche sind das zwei bis fünfzehn Monate (unsere Rechnung). Wie lange ein echter Skandal nachwirkt, hat niemand gemessen; es sind eher Jahre.

Kann ich nach einer Partnerschaft mit einem Casino wieder seriös werden?

Ja, mit Aufhören und offenem Umgang, aber es dauert Jahre. MontanaBlack hat seine Casino-Partnerschaften 2020 öffentlich bereut; dreieinhalb Jahre später stand sein eigenes Getränk bei Kaufland und Rewe. Partnerschaften mit Anbietern ohne deutsche Erlaubnis sind verboten.

Wie viele Follower brauche ich für Partnerschaften?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Marken buchen auch kleine Kanäle, wenn Publikum und Interaktion passen; im Verkauf sind kleine Creator je Euro sogar am wirksamsten.

Wie viele bezahlte Beiträge sind zu viele?

Eine feste Grenze gibt es nicht. Im Schnitt ist auf Instagram jeder sechste Beitrag bezahlt; am schlechtesten laufen bezahlte Beiträge, wenn 39 bis 48 % des Kanals bezahlt sind (Journal of Marketing 2026). Faustregel: höchstens jeder fünfte, und nicht zwei Konkurrenten kurz hintereinander.

Muss ich jede Partnerschaft kennzeichnen?

Jede mit Gegenleistung: Geld, Produkt, Reise, Provision. In Deutschland wird eine Gegenleistung vermutet. „Anzeige" am Anfang, sichtbar ohne „mehr anzeigen", dazu die Markierung der Plattform. Fehlt sie, haftet auch die Marke; deshalb verlangen 41 % der Marken die Kennzeichnung ausdrücklich im Vertrag.

Darf ich in meinen Videos fluchen?

Im Video ja, auch öfter. Im Titel oder Vorschaubild kostet es auf YouTube Einnahmen aus Anzeigen, und Marken sehen es zuerst.

Was, wenn ich über Politik oder psychische Gesundheit spreche?

Das ist heikel, nicht verboten. Erklären und von dir erzählen ist für viele Marken in Ordnung; manche meiden es ganz. TikTok erlaubt keine bezahlten politischen Inhalte.

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How brands start booking you.

What a brand checks before it books you, what counts as brand safe, and which content brings brand partnerships. With numbers from studies and from our conversations with brands.

  • 30 min or less is all more than half of brands take to vet a creator. (EMARKETER and Viral Nation 2025, 117 brands)
  • 8% of brands name follower count as their most important criterion. Almost three times as many name fit with the brand. (CreatorIQ 2025, 747 brands and 676 agencies)
  • 81% of brands look through your posts themselves, newest first. Almost all of them read the comments too. (EMARKETER and Viral Nation 2025, 117 brands)
  • 20% of influencers label paid posts consistently, while 97% make them. Doing it right makes you stand out. (EU consumer authorities 2024, 576 profiles)

How a brand checks you

  1. Platform and audience: Where you post, and whether your audience is where the brand sells: country, age, gender. Keep screenshots of your insights ready, no older than a month. They are the first thing every brand asks for.
  2. Reputation and values: Your newest posts by hand: titles, thumbnails, comments. Vetting tools read your last 25 to 200 posts and look for sensitive topics. Read your channel once through the eyes of a family brand. What you would not want them to see, they will see.
  3. Real reach: How many of your followers are real, jumps in the curve, comments made of stock phrases from the same few people. Under 25% fake followers counts as good; from half, you are out. Never buy followers or views, no engagement pods, no giveaways just for follows. Everyone has a few bots; the tools allow for that.
  4. Past partnerships: How often you do brand partnerships, with whom, whether competitors are among them, whether you disclosed and how your paid posts perform against the rest. Few partners that fit you, every paid post labelled as an ad at the start. A past deal with a competitor rarely rules you out; a fresh tie to one does.
  5. How you work: Whether you answer quickly, deliver on time and say clearly what works. TikTok names exactly that as one of brands’ three goals on TikTok One. An email address in your bio, a reply the same day, and the numbers after every post without being asked.

What counts as brand safe

It is rarely the topic and mostly how you show it. Vetting tools grade it: explaining is a low risk, showing it as entertainment a medium one, glorifying a high one.

Safe: Everyday life, sport, tech, learning, food, travel, Money education without promised returns, Gaming with ordinary game violence, Honest opinions, critical ones too, The occasional swear word in a video

Sensitive: Alcohol in the picture, Party politics, Injuries and pain in sport, Mental health and addiction as your own story, Pranks and children in the picture, Swearing in a title or thumbnail

Off limits: Hate, bullying, glorified violence, Explicit content and links to adult sites, Gambling without a German licence, False health claims, Dangerous challenges, Alcohol or vapes for a young audience

TikTok

Join TikTok One and fill in the whole profile: email, language, country, category. From 18; TikTok Studio shows under “Check eligibility” whether you qualify for projects. Brands see the median of your last 30 videos. A single hit does not lift it; a steady rhythm does. A brand video needs a hook in the first six seconds, or TikTok One rejects it.

Instagram

Join the Creator Marketplace: from 18, professional account, 1,000 followers. Brands see your paid posts from the last 90 days there. Each of them is an application. Watch watch time and shares per reach in your insights: shares bring new viewers.

YouTube

An integration runs 80 to 100 seconds on average, and four in five viewers watch all of it. Just over half of sponsored videos reach the channel’s usual views. A sponsor costs you less than you fear. Enter your preferred rates and a business email in Creator Partnerships; you need the Partner Programme for that.

LinkedIn

Post under your full name, publicly, as text, image, video or document: only then can a brand run your post as an ad. Polls, image carousels and reshares do not work for that. Paid posts get just over half less engagement. Use them sparingly.

Content that gets booked

  • One topic, paid or not Stick to one topic and talk about it when nobody pays too. Creators who show products of the same kind unpaid beforehand lose less engagement to paid posts.
  • Brands from your daily life A brand that fits you gives an ad 58% more emotion and 17% more attention. A famous name only adds 23% and 10%.
  • In real use Show the product while you use it, not held up to the camera. That makes it a quarter more memorable; TikTok One rejects brand videos without real use.
  • The first two seconds Show yourself, speak to your audience directly and bring the brand in early. A person on screen lifts hook strength by half; only 61% of creator ads show the brand that early.
  • Entertain, don’t sell The most entertaining creator ads get 82% more attention in the first seconds. Tell a story the product is part of.
  • Comments, not just likes Ask something people want to answer. How many people comment says many times more about an ad’s effect than the engagement rate.
  • In your own format. A paid post that looks like your other posts gets watched like your other posts.
  • Only what you really use. Your audience can tell whether you know a product. A brand can tell from the comments.
  • Labelled at the start. Mark it clearly as an ad, plus the platform’s paid partnership label; “#ad”, “collab” or “paid” alone are not enough. Labelled partnerships get three quarters of the likes of a normal post; unlabelled ones cost your next posts engagement.
  • One brand three times beats three brands once. On YouTube the click rate climbs to almost double by the eighth integration of the same brand, and repeat partners look genuine.
  • Distance between competitors. Two brands from the same category back to back make you look for sale. Nobody has measured the gap; rule of thumb 30 to 90 days.
  • The numbers afterwards. Send reach, views and clicks after every post without being asked. That is how one deal turns into the next.
  • Contact in your bio An email address for partnerships, on every platform. If a brand first has to send a DM, it often does not.
  • A MediaKit with the right numbers Exactly the ones brands filter by on the marketplaces: views per post, engagement, growth, audience by country and age, past partnerships with results. Up to date, as a link.
  • Examples of how you advertise Past partnerships, and if there are none yet: a self-made example with a product you use, labelled as your own example and not as a commission.
  • Replies and deadlines Being unreachable and missed deadlines are a main problem for a quarter of brands each. 43% name on-time communication as a reason to stay long-term.
  • Profiles on the marketplaces TikTok One, Instagram’s Creator Marketplace, YouTube Creator Partnerships: that is where brands search themselves. What you need for each is above, per platform.
  • Comments under control Turn on filters for abuse, delete hate. Otherwise something sits under your post that the brand has to answer for.

How long does it take to become brand safe?

Until sensitive posts have slipped out of view of the vetting tools. They read your last 25 to 200 posts; at three posts a week that is two to fifteen months (our calculation). How long a real scandal lingers, nobody has measured; think years.

Can I be taken seriously again after a casino deal?

Yes, by stopping and being open about it, but it takes years. MontanaBlack publicly regretted his casino deals in 2020; three and a half years later his own drink was on the shelves at Kaufland and Rewe. Deals with operators without a German licence are illegal.

How many followers do I need for brand partnerships?

There is no fixed number. Brands book small channels too when audience and engagement fit; for sales, small creators are even the most effective per euro.

How many paid posts are too many?

There is no fixed limit. On Instagram, one post in six is paid on average; paid posts perform worst when 39 to 48% of a channel is paid (Journal of Marketing 2026). Rule of thumb: at most one in five, and never two competitors back to back.

Do I have to label every partnership?

Every one with something in return: money, product, a trip, commission. In Germany something in return is presumed. Label it as an ad at the start, visible without “more”, plus the platform’s label. If it is missing, the brand is liable too; that is why 41% of brands require labelling in the contract.

Can I swear in my videos?

In the video, yes, even often. In a title or thumbnail it costs ad revenue on YouTube, and brands see it first.

What if I talk about politics or mental health?

That is sensitive, not forbidden. Explaining and telling your own story is fine for many brands; some avoid it entirely. TikTok does not allow paid political content.

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